一、项目背景与目标\n2012年伦敦奥运会不仅是全球体育盛事，更是品牌营销的黄金窗口。恒源祥作为中国羊绒和毛纺行业的领军品牌，希望借助奥运契机，强化品牌与“编织”核心价值的关联，传递“编织梦想，编织世界”的理念，激发公众参与热情。本案旨在通过举办“恒源祥编织奥运大赛”公关活动，实现以下目标：\n1. 提升品牌知名度和美誉度，深化“编织”与奥运的联想；\n2. 吸引目标受众（编织爱好者、家庭女性、年轻群体）广泛参与，形成社会话题；\n3. 借助奥运热度，强化恒源祥作为中国民族品牌的责任感与创造力；\n4. 通过线上+线下整合传播，积累品牌数字资产，促进终端销售。\n\n二、赛事定位与主题\n1. 赛事名称：恒源祥编织奥运大赛\n2. 主题口号：编织梦想，编织世界\n3. 赛事定位：全民参与的创意编织竞技活动，结合奥运精神（团结、拼搏、梦想）与编织艺术（手工、创新、传承）。\n4. 赛事内容：围绕“奥运”与“编织” dual主题，设计多个参赛类别，如：\n - 奥运主题编织服饰设计（如毛衣、围巾、帽子）\n - 奥运图形/标志编织艺术品（如壁挂、摆件）\n - 家庭亲子编织作品（强调奥运家庭日概念）\n - 创意环保编织（利用废旧毛线、材料）\n\n三、目标受众分析\n- 核心人群：25-45岁女性，热衷手工编织，关注家庭生活与时尚；\n- 次核心人群：18-24岁学生与年轻白领，喜好创意、DIY，具有社交分享习惯；\n- 泛人群：体育爱好者、奥运关注者、民族品牌支持者；\n- 地域覆盖：以一线城市为核心，辐射二三级城市，最终延展至海外华人社区。\n\n四、赛事赛制设计\n为保证赛事的专业性、参与性和传播性，采用“线上海选+线下决选”的混合赛制。\n1. 报名与作品提交（2012年4月1日-6月30日）：选手通过官方活动网站或线下门店提交作品照片及设计说明；\n2. 线上投票与评委初选（2012年7月1日-7月20日）：公众投票（占40%）与专业评委评审（占60%），选出30强；\n3. 线下决赛与颁奖（2012年8月奥运期间）：在北京、上海、伦敦三地设置分赛区进行现场编织挑战，最终在伦敦举行总决赛与颁奖典礼，由奥运明星、设计大师担任评委；\n4. 衍生环节：“奥运编织训练营”大师课、“编织梦想”公益行动（作品义卖捐赠给希望小学）；\n5. 奖项设置：全场大奖1名（奖金+伦敦奥运游+恒源祥代言机会）、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳亲子奖、环保奖等，证书与奖品丰厚。\n\n五、传播策略\n整合线上线下资源，构建传播矩阵，以“梦想”和“世界”为关键词，强化互动与共鸣。\n1. 阶段一：预热期（3月-4月）\n - 发布系列海报与视频，讲述编织者的梦想故事；\n - 发起“全民编织梦想”线上征集，鼓励网友上传与编织相关的梦想或故事；\n - 通过门户网站、时尚类、手工类垂直媒体炒作声量。\n2. 阶段二：赛事期（5月-8月）\n - 持续高密度网络推广：社交平台话题#编织梦想编织世界#，趣味HTML5互动游戏仿编织小游戏；\n - 意见领袖与达人参与：邀请手工达人、设计师、奥运冠军参与体验并传播；\n - 传统媒体深度报道，发布赛事进展，制造新闻点（如挑战世界纪录、首次采用回收毛线等）；\n - 落地活动常态化：全国主要城市举办编织沙龙帮助深化影响力。\n3. 阶段三：强化与延续期（9月-10月）\n - 发布“相约恒源祥特米时装猫本”走秀般亮出大赛精华编织品集合款式外奇底公布联企业立费清单等，举后续慈善嘉年华；\n - 制作大赛精华集结点播官方持续扩散并发售选手锦标赛用品线计划式贩卖产式码线质华衣惊炒质藏\